Editorial & Storytelling
- Rafael Ramos
- 19 de nov.
- 4 min de leitura
Atualizado: há 2 dias
25 anos do Instituto Heleninha – Histórias que mudam vidas
Livro comemorativo impresso, versão digital interativa, série de podcasts e landing page para celebrar 25 anos de histórias, acolhimento e transporte especializado para jovens pacientes oncológicos e seus cuidadores.
Cliente: Instituto Heleninha
Ano: 2025
Papel: Direção de arte, ilustração, projeto gráfico, UX para livro digital e apoio à campanha de lançamento de landing page.
Quem é o Instituto Heleninha?
O Instituto Heleninha é uma organização sem fins lucrativos que há 25 anos acolhe crianças, adolescentes e suas famílias em momentos de grande vulnerabilidade.
Sua atuação tem como eixo principal o transporte especializado de jovens pacientes oncológicos e seus cuidadores, garantindo que eles cheguem com segurança ao tratamento e retornem para casa com dignidade e cuidado. Ao longo dessa trajetória, o Instituto também fortaleceu uma rede de apoio com voluntários, profissionais de saúde, patrocinadores e colaboradores que acreditam na esperança como movimento cotidiano.
Briefing - 25 anos de histórias e solidariedade
O desafio era criar um livro comemorativo de 25 anos que fosse mais do que um registro institucional: um objeto afetivo, capaz de reunir histórias reais de colaboradores, atendidos, cuidadores e voluntários.
O projeto deveria equilibrar memória, acessibilidade e custo de produção: um formato viável para impressão, mas com forte apelo visual e emocional. O conteúdo trazia relatos subjetivos e emocionantes do percurso da instituição, com destaque para o impacto do transporte especializado na vida das famílias.
Apoio: Aira Comunicação e Design, FECAP, Mitu Studios e Magic Indústria Gráfica
Concepção do projeto: Tatiana Piccardi
Entrevistas, Redação e Revisão: Ana Cristina de Andrade Silva, Anna Elizabeth Balocco, Marcia Telles
Design e Ilustração: Rafa Ramos
Impressão: Magic
Conceito: Histórias que mudam vidas/Jornada da esperança
O ponto de partida foi traduzir visualmente a ideia de jornada: um caminho que tem início, curvas, desafios e chegada, mas sempre guiado pela esperança.
O conceito une humanização e profissionalismo: um design lúdico e acessível, alinhado à identidade visual do Instituto, que aproxima as histórias reais das famílias sem perder o cuidado editorial. As ilustrações criam um ambiente acolhedor e otimista, enquanto as fotos reais trazem autenticidade e profundidade emocional.
A paleta de amarelo, rosa e azul dialoga com a simbologia da “Chama Trina”, associada a amor, sabedoria e força - valores que espelham a missão do Instituto de oferecer cuidado integral, com equilíbrio entre empatia, técnica e resiliência. Elementos como árvores e prédios reforçam essa ponte entre o espiritual e o cotidiano: crescimento, aterramento e presença concreta na vida das famílias.
O que eu Criei?
– Ilustrações originais
– Projeto gráfico do livro impresso
– Versão digital interativa
– Série de podcasts com histórias narradas
– Landing page de lançamento e materiais de apoio para o evento
Asset 1 – Ilustrações: capa, caminho e chegada
Ilustrações da jornada – capa, caminho e chegada
Asset 2 – Projeto gráfico – livro impresso
O livro foi pensado em formato quadrado, com um grid flexível que acolhe textos, ilustrações e fotos sem perder legibilidade. A diagramação equilibra áreas de respiro com blocos de texto mais densos, mantendo a leitura fluida e convidativa.
Nas páginas internas, elementos ilustrados dialogam com as imagens reais, criando um ritmo visual que alterna entre emoção, informação e pausa — sempre respeitando o tom institucional e o caráter humano das histórias.
Asset 3 – Livro digital interativo
Versão digital interativa e gratuita
A partir do projeto gráfico impresso, adaptei o conteúdo para uma versão digital interativa, facilitando o acesso de patrocinadores, parceiros e público interessado.
A navegação foi planejada para ser intuitiva, com sumário clicável, capítulos organizados por temas e destaque para as histórias em primeira pessoa. O objetivo foi manter a mesma experiência sensível do impresso, ampliando o alcance e a possibilidade de compartilhamento.
Asset 4 – Série de podcasts no Spotify
Série de podcasts – histórias que mudam vidas
A série de podcasts “25 anos do Instituto Heleninha” foi viabilizada pela FECAP - Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado e integra as ações comemorativas do aniversário do Instituto, referência no acolhimento e na garantia de acesso ao tratamento oncológico para crianças e adolescentes em São Paulo.
Com o apoio técnico e a estrutura de gravação da FECAP, a série reúne 32 histórias reais, narradas pela Profa. Dra. Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva, pela jornalista Márcia Telles e por mim, Rafael Ramos, designer responsável pela criação e diagramação do livro que inspirou o projeto em áudio.
O evento de lançamento, realizado em São Paulo, reuniu parceiros e apoiadores para celebrar a trajetória do Instituto e reforçar a importância da comunicação e da educação como instrumentos de transformação social.
Asset 5 –Landing page de lançamento
Para apoiar a campanha de lançamento, desenvolvi também a landing page oficial dos 25 anos, reunindo informações sobre o projeto, acesso ao livro digital, link para a série de podcasts e instruções para doações.
A página segue a mesma linguagem visual do livro, reforçando o conceito de jornada e esperança, com foco em clareza, hierarquia de informação e CTAs bem definidos.
Lançamento, encontros e agradecimentos
No dia 25 de outubro de 2025, o projeto ganhou vida em uma noite de lançamento marcada por reencontros, emoções e muitas histórias compartilhadas. Ver o livro nas mãos das pessoas, folheado e autografado, foi a materialização de meses de trabalho e de 25 anos de dedicação do Instituto Heleninha.
Foi uma honra contribuir com esse capítulo da história do Instituto, unindo design, ilustração, narrativa e áudio para celebrar um legado de esperança e cuidado.
Apoie o Instituto Heleninha
Se você quiser apoiar o trabalho do Instituto e ajudar a manter o transporte especializado de jovens pacientes oncológicos, pode fazer uma doação direta:
CNPJ: 03.873.905/0001-64
Maravilhoso...
Que trabalho lindo!
Tudo muito acolhedor, que gesto de carinho tem este instituto.
Propagar amor faz bem à todos.❤️❤️❤️